Nieuwe vestigingen en de wervingsvraag · Reclamewezen en marktonderzoek in Overijssel

Het verloop in Overijssel begint bij 135 in 2019 en bereikt 50 in 2025. In volgorde van de meetpunten zijn de tussenstappen 0, -50, -20, +5, -15, -5 oprichtingen. De grootste absolute stap voor Reclamewezen en marktonderzoek valt tussen 2020 (135) en 2021 (85). In deze selectie geldt 2025 met 50 als laagste meetpunt, en 2019 met 135 als hoogste. De eindwaarde ligt daarmee 85 onder dat maximum en 0 boven het minimum van Overijssel.

Van 2019 tot 2025 verschoof het totaal voor Overijssel van 10.305 naar 10.600 oprichtingen. De verandering binnen Reclamewezen en marktonderzoek was -85, bij een totale regionale beweging van +295. In 2019 kwam de categorie daarmee uit op 1,31 procent van Overijssel en in 2025 op 0,47 procent. Binnen dezelfde regio heeft Voedings-, genotmiddelenindustrie een bijna zo grote telling (50), vanuit 50 bij het eerste meetpunt. Sommige branchegroepen binnen de bron overlappen; deze twee categorieën zijn apart vergeleken.

Een tweede CBS-tabel geeft het aantal bestaande vestigingen van Reclamewezen en marktonderzoek op 1 januari 2025: 1.585 in Overijssel en 31.220 in Nederland. De oprichtingenstatistiek telt vestigingen bij de oprichting van een nieuw bedrijf. Gedurende 2025 staan respectievelijk 50 en 1.210 van zulke oprichtingen geregistreerd. Per honderd vestigingen aan het begin van het jaar komt dat neer op 3,15 voor Overijssel en 3,88 landelijk. Voor een wervingsbrief over openingen is dat een andere maat dan het absolute aantal 50. De verhouding bevat geen individuele kandidaten of contactadressen.

Op 1 januari 2026 staan er 1.565 vestigingen van Reclamewezen en marktonderzoek in Overijssel. Het verschil met 1 januari 2025 bedraagt -20 vestigingen. Zet die verandering naast de 50 openingen in Overijssel. Ook landelijk wijkt de verandering in de stand (-325) af van het aantal oprichtingen (1.210). Verhuizingen, opheffingen en wijzigingen in de registratie kunnen de stand mede beïnvloeden. De twee metingen leveren daardoor geen berekende lijst van stoppers op.

Voor heel Nederland bedraagt Reclamewezen en marktonderzoek in 2025 1.210 oprichtingen; in 2019 waren het er 2.970. De landelijke beweging over dat venster komt neer op -59,3%, tegenover -63% voor Overijssel. In absolute aantallen ligt Nederland -1.760 ten opzichte van de beginmeting. Het aandeel van Overijssel in de nationale reeks gaat van 4,55 naar 4,13 procent. Dat verloopt niet noodzakelijk in dezelfde richting als het aandeel van Reclamewezen en marktonderzoek binnen het regionale totaal van 10.600.

Onder de 12 vergelijkbare gebieden met een positieve meetwaarde voor Reclamewezen en marktonderzoek en een beschikbare beginmeting zijn er 5 met een hogere eindstand dan Overijssel. De stand van 50 is binnen deze selectie niet gedeeld. Het dichtst in absolute aantallen komt Limburg met 45, gevolgd door Fryslân met 35. Relatief aan het eigen regionale totaal lopen de andere gebieden van 0,44 procent in Zeeland tot 0,93 procent in Noord-Holland. Ter vergelijking staat Overijssel op 0,47 procent voor Reclamewezen en marktonderzoek.

Leg een netwerkpartner uit Overijssel bij een intake twee groepen voor: de nieuwe vestigingen binnen Reclamewezen en marktonderzoek (CBS, 2025: 50) en die binnen Voedings-, genotmiddelenindustrie (50). Vraag welke ervaringen bij een opening in elk werkveld terugkomen. Komen de geïnteresseerden zelf uit Overijssel, of zou juist Limburg een logischer gespreksgebied zijn? Voor Reclamewezen en marktonderzoek telt deze bron vestigingen bij de oprichting van een nieuw bedrijf. Een gewone extra locatie van een voortgezet bedrijf valt buiten deze reeks. Houd eigenaar, vestiging en vrijwillig aangemelde kandidaat apart op de gesprekslijst.